时间：2023-01-07 16:54:38 | 浏览：187
关于预调鸡尾酒，绝大多数90后年轻人，“初印象”一定是锐澳。据公开资料显示，2013年，锐澳（RIO）预调鸡尾酒迅速走红，也正是那一年，这个拥有斑斓色彩的品牌悄悄爬上了所有商超的货架，哪怕是楼下小商店，也绝对找的见它的身影。而到了2014年，被百润股份以50亿元的价格收入麾下后，它的走红之路就走的更顺了。
综艺《奔跑吧，兄弟》；热播电视剧《何以笙箫默》《爱情公寓》，那些年，年轻人追过的影视里，锐澳（RIO）旗下产品不断出现，让已有印象的大批观众，牢牢记住了这个品牌。
对应到业绩上，锐澳年营收从2013年的1.86亿元暴涨至2014年的9.8亿元，销售收入同比增长216%，净利润翻了3倍不止，到了2015年年营收更是直逼20亿元。
至此一路风风火火气势如虹的RIO彻底坐稳鸡尾酒龙头地位，有机构甚至还直称它的市场将冲击百亿规模。
然而令人唏嘘的是，物极必反的魔咒发挥威力，锐澳的辉煌就此被定格。2015年，锐澳迎来爆火局面，但也吸引了多家对家参战，一时间，卖饮料的、卖白酒的争先恐后入局，当时除了锐澳，汇源、五粮液、百威等企业都推出旗下预调鸡尾酒品牌，导致了鸡尾酒市场瞬间进入红海，致命的产能过剩随即到来。
混战局面导致鸡尾酒行业一夜入秋，锐澳自然也没躲过销量暴跌的悲剧，具体到数据上，百润年营收从2015年的23.5亿元直接暴跌至2016年的9.25亿，直接腰斩。
难道就此丢戈弃矛黯然退场？事实证明RIO很快走出迷茫，一改当初纯靠广告走天下的打法，开始了加大研发，一系列新品不断推出；针对定位不明晰的问题，锐澳也在加大力度，称霸夜场、年轻人社交专用……系列心智打出，收获了市场好感……
到了2020年，“死磕”预调酒的锐澳，终于再度应迎来新生。百润股份发布的2020年财报显示，全年公司实现营业收入19.27亿元，同比增长31.2%；净利润5.36亿元，同比增长78.31%。百润股份表示，主要系公司预调鸡尾酒业务及香精香料业务产品销售情况良好所致。
这样的涅槃新生一直持续到了今天，据品牌特卖电商唯品会的数据显示，自今年1月以来，RIO的预调鸡尾酒销量较去年同期呈倍数级的增长，尤其是来自90后和95后的购买量增长极其显著。
值得一提的是，它旗下的一款12瓶装鸡尾酒，还成为了唯品会今天平台上最畅销的低度酒，其口感、包装调性和口味多样的优点，更是得到了唯品会用户的广泛好评。
不难看出，RIO一路走来，有灿烂，亦有阴霾，然而它的这些“兜兜转转”，也让我们看到，品牌没有足够的研发投入，没有足够的产品力，强大的品牌认同感，再火也不过刹那烟火。只有与时代共舞，与消费者同呼吸，方可长久。
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