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RIO在唯品会卖爆:年轻人进入“微醺”时代,低度酒成新热潮

时间:2023-01-07 15:20:40 | 浏览:2664

这届年轻人大不一样。曾经,“酒桌文化”泛滥,大口喝酒大口吃肉成了那时的喝酒风尚,白酒这类高度就也就在当时备受欢迎。但如今的年轻人却认为,比起大醉,低度酒带来的微醺的情调、随性,更让人感到舒适与快乐。据网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告

这届年轻人大不一样。曾经,“酒桌文化”泛滥,大口喝酒大口吃肉成了那时的喝酒风尚,白酒这类高度就也就在当时备受欢迎。但如今的年轻人却认为,比起大醉,低度酒带来的微醺的情调、随性,更让人感到舒适与快乐。

据网易数读发布的《当代年轻人轻饮酒调查报告》显示,轻饮酒已成为当代年轻人钟爱的饮酒方式,受调查人群中超过8成的年轻人表示偏好这一状态。其中,超过59%的年轻人喜欢朦胧、慵懒的微醺状态。

就如古时文人雅士常说的“花看半开,酒饮微醉”,懂得享受的年轻人也自然深谙此道。而“年轻人+微醺”的这一黄金组合,也让低度酒成为了他们的流行风尚,在消费市场受到一大批年轻人的热烈抢购。

以RIO鸡尾酒为例,早在2013年它就通过将伏特加和果汁调和在一起,正式打响了低度酒在酒饮市场的第一枪。在当时,RIO还一度成为了能与茅台营收相媲美的第一新品类酒品。

正所谓“得年轻者得天下”,年轻人的喜好在催生出养生经济、懒人经济后,现在又创造出了“微醺经济”。而这也让RIO这种时尚化、个性化且口味偏甜的果酒与预调酒,加速登上消费主舞台,成为年轻人购物车中的必备品,在线上平台大卖。

据品牌特卖电商唯品会的数据显示,自今年1月以来,RIO的预调鸡尾酒和梅见青梅酒的销量较去年同期呈倍数级的增长,尤其是来自90后和95后的购买量增长极其显著。

这当中,RIO鸡尾酒12瓶装则成为了今年在平台上最畅销的低度酒之一,其口感、包装调性和口味多样,还让这款低度酒受到了广泛好评。有用户就对此评论道:“口味很多,喝起来口感也不像白酒那么烈,微醺的感觉”。

总的来说,微醺的概念其实算是年轻新一代对于生活理解的产物。他们主要将饮酒作为娱乐和放松的方式,不爱豪饮,爱微醺,也算是繁忙生活中年轻人追求的生活理念。

如今,秉承着新理念与新思维的Z世代逐渐成为了消费主力军,而他们崇尚的这种健康饮酒态度也逐渐成为主流,与微醺和小醉十分契合的低浓度酒也与这种理念不谋而合。因此,低浓度酒的兴起也绝不会是昙花一现,未来随着品牌与资本加速布局,市场将愈发成熟,产业未来的市场发展前景将十分的广阔。

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