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不满足只做街边店,娇兰佳人要进购物中心,还要开网上商城

时间:2023-05-04 20:06:55 | 浏览:340

靠做街边化妆品专营店起家的娇兰佳人正试图尝试一些新路径。 日前,娇兰骄人在宣布将进驻购物中心的同时,还发布了关于其最新的自有专供品牌,线上APP商城进展等方面的消息。这些新举措,都是这家公司为履行它在2016年提出的“构建千亿生态链”目标的

靠做街边化妆品专营店起家的娇兰佳人正试图尝试一些新路径。

日前,娇兰骄人在宣布将进驻购物中心的同时,还发布了关于其最新的自有专供品牌,线上APP商城进展等方面的消息。这些新举措,都是这家公司为履行它在2016年提出的“构建千亿生态链”目标的组成部分。

娇兰佳人给它的购物中心店起了个新名字——“-+c”,据娇兰佳人介绍,“-+”代表一种选择,去掉多余、选择合适;“C”则有多重含义,既是化妆品Cosmetic的缩写,又蕴含着Chic有范、Cute俏皮、Confident自信、Cheerful轻松愉悦的品牌风格;品牌口号则是“see the good”,寓意预见美好之意。

新的购物中心店将与现有的娇兰佳人门店从产品组合,装修设计上全面分割开来。“-+c”门店里,除了销售娇兰佳人的自有品牌之外,还将新增智能仪器、高端外资品牌、时尚生活用品等更多产品品类,并强调专业服务及体验。

据娇兰佳人方面透露,新品牌的门店面积规划在80到120平米左右,主要选址在购物中心及一线街道。目前首店还在准备中,预计将于今年年底前开出。

按娇兰佳人董事长蔡汝青的说法,目前化妆品专营店渠道面临着流量衰减、品牌和渠道背离、渠道本身存在时空局限等困境,创立一个以购物中心门店为主,更高端、更潮流、更年轻化、更智能的新门店是应对这一困境的解决办法。

此前,娇兰佳人以拓展加盟店的形式、在二三四线市场迅速扩张,目前已在全国范围内开出了2300多家门店。这些门店以街铺店及社区店为主,跟你在步行街上看到的大多数美妆集合店类似,主打国产品牌和平价化妆品。

升级门店外,娇兰佳人推出了新的药妆自有品牌“瓷律”。这是对去年提出的“两妆一品”策略的延续,即以药妆、彩妆和时尚生活用品作为产品发展的重点,加大投资自有品牌的力度。目前,娇兰佳人旗下已有包括minilab、柏蕊诗、REC在内的3个自有彩妆品牌,BIOFILA、lubatti等6个药妆品牌,两个护肤自有品牌婷美美肌、PlantsDiary植物日记,及与娇兰佳人同名的生活用品品牌。

布局线下渠道的同时,娇兰佳人还宣布要增加APP商城业务模式,以期为门店赋能增收。这一业务模式已于今年5月在部分地区投入试运营,但离全国推广尚有时日。

实际上,从进驻购物中心,到推出线上商城、都是娇兰佳人试图摆脱其传统街边连锁店单一营业模式的新尝试。在寻求新的业务突破口的同时,它也可能会面临新的挑战。比如在购物中心里,很多都已有丝芙兰,屈臣氏、万宁等品牌入驻,跟它们交手,娇兰佳人未必能占据上风。

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