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取名字对于很多人来说是一件大事，而对于商业品牌可能还更关键，有人就认为名字除了关乎门面，还极可能影响品牌“气运”，涉及兴衰。

这可能不是“危言耸听”，最近关注黄金珠宝，发现周生生这个品牌就是个典型例子。作为“血统纯正”的香港起家的品牌，周生生创立于1934年。给多数人的感觉是，“周而复始，生生不息”，既有文化，又饱含祝福。

不知道是不是正是这一祝福产生的奇效，周生生从1934年走来，穿过两个世纪，89年发展，一直交上好运，发展不息不止，步调出奇的稳，如今已然成为中国黄金珠宝一线品牌。

不过，如果说全是名字的作用，就多少是“玄学”了。很简单，因为周生生不仅仅是个名字，实际上更暗藏着别人的经营理念。

举个例子，周生生最早是一家金行，后来更多经营钻石珠宝，眼下黄金又再次成为周生生的显著标签，一说到黄金首饰，不仅老一辈更多人年轻人也会立刻想到这一品牌。跟上潮流，深谙时尚是个圈的道理，即“周而复始”，这显然是作为珠宝品牌的制胜法宝。

更重要的，还有后半句“生生不息”，指的是要不断地向上生长、繁殖，引申出来就是要求新求变，注重成长。这一点从周生生的种种动向中也不难窥见端倪。以黄金珠宝为例，过去是阿姨爷叔的最爱，可现在年轻人却成为了消费主力军。这势必要求黄金饰品创新，周生生就很快GET到这一点。

它的黄金珠宝当前就普遍已经摆脱了“老旧传统”味，设计新潮具有个性化，还展开了很多年轻人喜爱的联名设计。以周生生推出的《魔卡少女樱》联名款金饰为例，其以偏向于少女风的设计感而受到Z世代的关注。

最近情人节来临，周生生基于过往热销，又对《魔卡少女樱》联名款进行了新开发，于情人节前在唯品会等电商平台发布。眼下已然迎来热销，唯品会数据显示，在折扣价格加持下，这些新品已经成为了平台的大爆款，受到了年轻人热烈追捧。

95后萌萌就表示，周生生的金饰确实很吸睛，设计越来越新潮，时常跟新换代，这次的少女樱系列，身边更多朋友都买了，情人节自己也在唯品会入手了新款。

总的来说，周生生立足经典，创意不断，完美演绎了自己的取名寓意，最终实现了自己经营上的兴旺繁盛，“生生不息”，表面看来确实是因名字交上了好运。