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时至今日，电商平台都热衷于打造自有的年度购物活动，这是一个强化自身品牌形象、提升销售表现、给予消费者优惠的最佳时间点。消费者也乐于见到购物节，活动让得到最优惠价格的过程高度明确，消费带来的幸福感有效提升。

苏宁的818购物节已经拉开帷幕，今年苏宁强调要做好服务，并且拉动家电等各类产品来到新低价。截止到目前，已经有美的、格力、TCL、海尔、创维、海信等多个家电品牌参与到苏宁818促销当中，一起来看看家电厂商都给出了怎样的优惠力度，着重于哪些家电产品。

美的

作为美的的核心家电品类，美的空调促销力度站在了较高的档位上，在官方自营旗舰店和经销商店铺都有开启全店818活动。一直以来的畅销款式1.5P挂机，和美的在今年主推的圆柱式柜机，得到了接近于五五开的店铺推广资源。

空调挂机的优惠幅度大都在400~600元之间，折后价来到2000元上下。除去关灯感应息屏、手机App遥控、冷风不直吹、自清洁等提升体验的功能型卖点，美的也把线上线下同价、30天包退365天包换还有六年全国联保，作为挂机产品的重要卖点进行宣传。

美的主推的圆柱式柜机产品以2P、3P居多，818优惠价以4000元~6000元期间为主，这也是中国家庭购置客厅空调产品时主要能接受的价位段。新一级能效、接入智能家居控制、安静运行等提升综合体验的细节，是美的主要的宣传点。

虽说是盛夏时节，美的热水器产品也加入到818活动中，主要是500~2000元的电热水器，并接入了期数不等的苏宁分期免息服务。亦有燃气热水器加入促销，不过以2000元往上的产品为主，并打出了零冷水、智能控制的招牌。

格力

同样是空调为主打品类的格力，818优惠观感要更有电商气质一些：店铺首页没有先展示优惠商品，而是直接点明优惠力度制造冲击，然后给出满减、免息、降价、送装服务、六年联保的服务体系，最后才是商品。格力空调SKU也相对集中，同规格同价格段出现多个产品的情况不多。

格力的空调挂机给出了最高900元的优惠力度，但到手价依然保持着与产品规格相对应的关系，低能耗等级低制冷量的定频空调，一定会比高能耗等级高制冷量的变频空调便宜。柜机产品则是以中高端产品为主，优惠后的价格在5000~8000元左右。

格力并没有针对促销活动，在产品页风格上做太多修改，还是相对现代风格、信息量呈现比较舒缓的产品页。制冷能力、智能家居接入、能耗规格、自清洁等功能都有条理地展现出来，这或许是因为格力对市场形象有把握，所以不会有特别展示倾向性明显的信息。

海尔

业务线广泛的海尔，在参与苏宁818的同时，也在苏宁发起了海尔品牌节活动，覆盖电冰箱、电视机、热水器、空调、净水器、厨电、洗衣机等全部品类，方便了想要购买单一品牌家电的消费者。

海尔冰箱产品有818提前购优惠，提供部分型号的带图评价送3年延保。双开门冰箱为主推产品，优惠价格来到了3000元以内。海尔空调则是主打新一级能效，挂机价格在2000元左右，柜机则是来到了5000元以内。海尔热水器主推1000~3000元的大容量储水式电热水器。

海尔的两个子品牌，卡萨帝和统帅也都参与了苏宁818。统帅的空调产品给出了相对海尔品牌更低的价格，不过可选择的范围也相对变少。卡萨帝并没有以厂商旗舰店身份进行，而是以单独的苏宁自营产品页面进行，提供12期免息。

创维

创维电视的818优惠策略很直观：把智慧屏的价格“打下来”。店铺首页的电视产品清一色都是冠上了智慧屏名字的型号，包括50英寸、55英寸、65英寸、75英寸在内的互联网电视产品主流尺寸，售价主要为2000元~4000元。

创维正在818优惠中极力增强电视的周边价值，多个型号都会赠送JBL的低音炮，还有购机抽送扫地机器人的活动，远场语音、防蓝光功能、开机无广告也都是大部分产品的标配。很显然，创维的智慧屏产品不打算仅限于电视体验本身。

创维的冰箱洗衣机、厨电产品也都有参加818优惠，冰箱洗衣机来到了同类产品的较低价位，厨电促销力度较大，多款产品提供了数百元不等的优惠，并赠送刀具和榨汁杯。

海信

海信也是以全品类的家电参与苏宁818，提供了空调、冰箱、电视的不同品类优惠券，还有前多少名购买更便宜、赠送礼品这样的附加活动。赠保力度可能会让消费者觉得相对其他厂商有差距，多个产品都是咨询赠送180天延保，相较按年计算的保修总时长宣传显得有些吃亏。

科龙、容声、VIDAA三大子品牌，也都拿出了对应产品线的818优惠内容。容声冰箱或许是因为平时就定价较低，所以优惠额度大都在500元以内；科龙的挂式、柜机空调也是相似的情况，不过也有优惠上千的产品；VIDAA电视甚至出现了刷新型号最低价的情况。

销售层面虽然分成苏宁自营旗舰店和海信集团自营店，但优惠活动基本通用，同款产品的到手价也基本保持一致。只是对于海信而言，要想明白如何跟消费者说清楚，为什么同一个落地页同一个产品会引导到不同的销售渠道？两者提供售后服务是否会有区别？

TCL

电视也是TCL参加818时的核心品类，在优惠力度基础上，提供高中低端的多款产品的最高24期苏宁免息。如果购买指定型号的中高端电视产品，会赠送电动牙刷和电视配件。TCL还会向部分消费者赠送苏宁卡，并且计算到电视整体优惠中。

空调产品上，TCL的优惠力度与其他几个品牌基本相同，不过提供了小1匹空调1349元、1.5匹空调1699元的500套限量价格，对于追求极致低价的消费者来说有不小的吸引力。这两款价格做到超低的产品，也都是三级能耗的定频空调。

TCL洗衣机和冰箱都提供了很直观的优惠力度，同样是集中在2000元以内的主流价位段，相较于其他品牌而言，TCL的的818优惠最大优势也就是简单明了，不需要做额外的计算过程。

总结

无论黑电白电，各个品牌都给出了相当实际的818优惠价，即使是放到两个月前也具有竞争力，可见背后透露出的诚意。

对于消费者来说，818的确是购入家电的好时机之一，毕竟大规模的促销活动每年也就那么多，错过时间点可能又要等上几个月，而且还不一定是最低价格。

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